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儿童电视节目火爆的背后
作者：佚名 日期：2001-11-5 字体：[大] [中] [小]
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电视界专家认为，儿童节目的火爆实际上暴露出国内电视供片市场的一个新的供求矛盾，即大量专业频道的集中设立和高质量专业节目的严重不足。但同时，这样的供求矛盾也恰恰为国内电视供片市场带了一个全新的商机——儿童电视节目火爆的背后
近日，恰逢《尼克知识乐园》(Nickelodeon)在北京电视台开播一月，唐龙国际传媒总裁陆兴东与维亚康姆中国区总裁李亦非在长城饭店同台亮相，共同庆祝《尼克知识乐园》成功落地中国。至此，今年三月底来华探路的维亚康姆CEO萨默·雷石东总算可以舒一口气了，因为这个来自美国的儿童电视节目终于在中国大地上生了根。
维亚康姆的另一张王牌
与人们熟知的MTV音乐频道相比，Nickelodeon儿童频道此前在中国并不那么知名。但事实上，Nickelodeon是全美所有电视节目中收视率最高的儿童频道，是维亚康姆传媒集团的另一张王牌。该节目占据儿童节目市场的50%以上，维亚康姆已经进入其5年，并为其独创节目投资5亿美元。这一节目，以真人和卡通人物结合，为儿童讲述有趣、富于知识含量的科学故事，深受全世界儿童的喜爱。
此次引进版的Nickelodeon节目《尼可知识乐园》落地中国，维亚康姆当然是一个大赢家。就在老对手鲁珀特·默多克掌管的新闻集团还在为旗下的Star卫视频道在广东省内有限地区的落地而苦苦地与有关部门间周旋时，萨默·雷石东旗下Nickelodeon儿童频道的精品节目，截止9月15日已经率先在中国的130多家省市电视台顺利播出了。
据维亚康姆在中国地区的合作方唐龙国际传媒的消息，该节目的播出台年底将达到200多家电视台，在中央电视台的播出事宜也即将尘埃落定，也就是说Nickelodeon这档风靡了三大洲的经典频道的经典节目，将在8000万个家庭里与中国的儿童约会，在全国的总覆盖人口已经达到3—5亿。最早播出的102家电视台的收视调查表明，该栏目的收视率高达5—8%，而该节目的播出时间在未来的一年内也将由目前的每天30分钟逐步增加到每天3小时。
唐龙打造“收费桥梁”
维亚康姆旗下的儿童频道节目之所以在中国捷足先登，与它的中国区合作伙伴——唐龙国际传媒的努力密不可分。年初，当萨默·雷石东与唐龙机构签署合作协议再次回到美国后，维亚康姆在全球500强中的市值排名已经由他来中国前的第138位上升到第101位。这足以想见国际社会对于中国内地电视业的看好以及对维亚康姆在中国的市场策略转型的认同和肯定，而唐龙打造的一个概念—境内外电视节目进入国内市场流通的“收费桥梁”也一再为境外传媒机构所青睐。
2001年的唐龙异常忙碌。除了成为维亚康姆在中国区的合作伙伴，并与其合作推广《尼克知识乐园》外，其酝酿已久的融资计划也即将签署，11月底将向业界宣布。而唐龙所潜心构建的目前国内最大的电视节目发行、分销平台，已经颇为境外传媒集团青睐。自北京电视周以来，前来与唐龙洽谈节目引进和发行事宜的几乎囊括了全球前几大传媒巨头，境内外电视节目进军内地市场的“收费桥梁”雏形已现。与此同时，与香港某电视传媒机构联合进军全球华人电视娱乐资讯节目的计划也正在紧锣密鼓，年底即将出笼。
截止目前，唐龙发行平台上运行的电视节目已经覆盖国际新闻、专题评论、儿童科教、影视剧、老年节目、旅游生活资讯等，由此，一个庞大的广告套餐解决方案也已经搭建完成，而唐龙首创的“媒体风险投资”也已经先后运做着十几家颇为看好的公司和项目。
儿童节目火爆的背后
由于唐龙从来都将有赢利枢纽之称的广告经营牢牢把握在自己手里，自己制作、发行电视节目，而由此换回的贴片广告则完全由唐龙自己经营。所以，业界有人断言：这次唐龙又发大发了。
按照业界通行的规则做一个初步的统计，《尼可知识乐园》每天在全国播出换回的广告时间标价将达30万，那么在一年内该节目广告额合计可达1亿元。据了解，该节目在京开播仅一个月，就有四、五家经营青少年用产品的跨国公司倾心于该栏目所整合的广告平台，相继前来与唐龙洽谈跟片广告事宜。
电视界专家认为，儿童节目的火爆实际上暴露出国内电视供片市场的一个新的供求矛盾，即大量专业频道的集中设立和高质量专业节目的严重不足，这才是一个深层次的问题。而这个问题的发轫之源，却正是我国广电体制的改革。自今年六月起，各省有线台与无线台相继合并重组，电视频道格局已经悄然发生变化，这就是各类专业频道纷纷出炉。但是，令人尴尬的现实是，各类专业频道的节目储备，尤其是高质量的专业节目储备严重断档。
但同时，这样的供求矛盾也就意味着电视供片市场又迎来了一个全新的商机，为专业频道供片无疑将成为许多供片商的一个新的利润空间。唐龙就是个例子，正当全国各地的科教频道急需高质量的节目时，它所储备的近千小时的儿童科教节目就派上了用场。（贾双林）